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回望2018国际市场——滞销书与有声读物胜利拉动贩卖
起源:中国消息出书广电报      2019-01-07 16:35:45      阅读次数:       [ ]

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 □本报记者 袁舒婕 编译

 

纸质书仍旧受欢送。 图片起源:美国《出书人周刊》杂志网站

岁序更新,回看2018年,在多个国际出书商近来公布的数据中能够看到,2018年的国际出书业风波幻化,哈珀·柯林斯、企鹅兰登书屋、阿歇特、西蒙&舒斯特以及霍顿·米夫林·哈考特等大型国际出书商业务情形喜忧各半。值得愉快的是,有声读物的贩卖仍然微弱,滞销书也无效地拉动了公司的收入增加。从近来陆续颁布的2018年第三季度财报中还能够看到,不少公司利润的增加速度都高于收入,进步了出书商的业务利润。

纸质书仍旧受欢送

从多家媒体的报道中能够看到,电子书在受欢送程度上仍然没有超越纸质书。美国《出书人周刊》杂志网站宣布的数据表现,2018年,67%的美国成年人说他们在从前的12个月里读过纸质书,而只有26%的人说他们读过电子书。

市场研讨公司尼尔森的图书监测讲演监测了纸质书在美国各图书批发网点(包含实体书店、收集书店、大型超市、图书俱乐部等)的现实贩卖册数,笼罩了美国85%的纸质书贩卖。该讲演表现,2018年12月9日—15日,美国纸质书的贩卖额与2017年12月10日—16日那一周的数据比拟,同期降落了6.5%,独一增长的板块是成人非虚拟作品,此中2.4%的增加是由美国前第一夫人米歇尔·奥巴马的回想录《成为》的销量飙升所推进的。不外,总体而言,这一周团体数据的降落好像更多地与中档图书的贩卖方法有关,而不是与滞销书有关,从更长的时光来看,纸质书的贩卖数据仍然喜人。

尼尔森图书监测讲演的数据表现,在2018年前9个月,美国纸质书的销量较客岁同期增加了2.5%。从图书种别来看,成人非虚拟类读物赢利颇丰,销量较客岁同期增加5.7%,成人虚拟类读物开展则降落了4.3%,青少年小说类读物销量增加1.6%,青少年非小说类读物增加6.7%。从图书情势来看,纸板书销量较客岁同期增加了10%。青少年非小说类读物销量的增加推进了纸板书的销量,重要起因是该种别图书多以纸板书情势刊行。民众市场纸板书固然销量降落了2.3%,但该类图书的低迷期仿佛就要停止了。平装书开展势头仍旧微弱,销量较客岁同期增加6%。别的,实体有声读物贩卖情形欠安,从2018年前9个月的数据来看,该类产物销量降落了26.6%,比拟CD,花费者更偏向于购置电子有声读物。

2018年前8个月,英国市场上非虚拟童书卖出370多万册,收入2400多万英镑,两个数据比客岁同期分辨增长了8.5%和10.2%。布鲁姆斯伯里出书社出书的儿童读物“巨大的女性”系列在前8个月共卖出近10万册,从而推进了儿童非虚拟图书在2018年前8个月销量增加30%,收入增加31%。

有声读物成增加引擎

有声读物是一个很有潜力、增加很快的营业,这毫无疑难曾经成为各大国际出书商的共鸣,不少出书商都在这方面尝到了长处。从前几年中,有声读物在全部图书种别中增速最高,2018年的数据仍然喜人。

2018年的7月1日是美国贝塔斯曼旗下的兰登书屋与英国培生团体旗下的企鹅出书团体强强结合的5周年事念日,兼并后的企鹅兰登书屋在寰球领有275个品牌,每年出书1.4万种旧书。据企鹅兰登书屋母公司贝塔斯曼颁布的财报表现,2018年上半年,企鹅兰登书屋业务收入同比降落3.3%,从客岁的15.3亿欧元降落至14.8亿欧元,利润同比降落17%,企鹅兰登书屋首席履行官马库斯·杜乐盟将此归因于汇率稳定的负面影响。固然团体的业务收入和利润降落了,但在2018年上半年,有声读物贩卖额的增加是企鹅兰登书屋营业开展的一大亮点。企鹅兰登书屋高等副总裁阿曼达·阿希尔诺说:“咱们把全部合适开辟的资本都开辟了有声书,2018年6月,咱们还做了有声书月运动,面向各种花费者发展了多样运动。”

西蒙&舒斯特首席履行官卡洛琳·莱迪2018年12月18日在媒体表露的年初给员工的一封信中,不只提到西蒙&舒斯特2018年有很多滞销书和创记录的年度奖项,并且还夸大了增加最快的部分是有声读物部分,音频将持续成为公司的增加引擎。在莱迪看来:“这是西蒙&舒斯特最胜利的一年。”据西蒙&舒斯特的母公司CBS的讲演,2018年上半年,西蒙&舒斯特实现业务收入3.67亿美元,同比增加6.8%,数字音频产物贩卖额同比增加超越20%。

在有声读物方面,哈珀·柯林斯2018年第三季度的贩卖额比客岁同期增加55%,有声读物的增加对消了电子书贩卖额的增加疲软,使得第三季度数字贩卖总额增加12%,电子书和数字音频占同期哈珀·柯林斯总收入的22%。哈珀·柯林斯首席履行官布里恩·莫雷表现,公司将把全部新出书的叙事类图书都同时开辟有声版,以持续拉动贩卖增长。哈珀·柯林斯的母公司消息团体首席履行官罗伯特·汤姆森说:“我对寰球有声读物贩卖的远景觉得悲观,哈珀·柯林斯正在与几家中国音频出书商停止商谈,这些出书商都在疾速增长。显然,不只在美国,而是活着界各地,浏览习气都产生了很大的改变,听音频的人越来越多。”

滞销书让多家出书商转忧为喜

在民众出书范畴,滞销书对国际出书团体业务收入的奉献十明显显。

企鹅兰登书屋出书了大批滞销书,不少图书登上《纽约时报》滞销书排行榜,此中,米歇尔·奥巴马的《成为》成就尤为明显。企鹅兰登书屋旗下的皇冠出书团体出书的《成为》在2018年11月13日贩卖首日,以图书、电子书和音频情势售出了72.5万册,成为企鹅兰登书屋2018年的单日销量冠军,刚出书几周,就成为2018年滞销书。

与此同时,企鹅兰登书屋在供给链方面加大投资力度,以进步公司的红利才能。杜乐盟说:“咱们的营业品质和利润与客岁持平,公司的中心营业在寰球范畴内仍十分微弱。”日前,企鹅兰登书屋发布,将在新加坡开设分公司,进军西北亚图书市场。

停止2018年11月30日,学乐团体2019财年第二财季净利7160万美元,同比增添25.39%;业务收入为6.05亿美元,同比上涨1.07%。这些增加重要也是由滞销书推进的,戴维·皮尔基的《神探狗狗》、J.K.罗琳的《神奇植物:格林德沃之罪》等滞销书都对此作出了奉献。

哈珀·柯林斯在2018年第三季度的税息折旧及摊销前利润较2017年第三季度增加近42%,消息团体的首席财政官苏珊·帕努奇妙表现,这重要是因为《重塑幸福》和《你给的冤仇》等滞销书的微弱贩卖。

在2018财年,哈珀·柯林斯的利润为2.44亿美元,比上年同期增加了23%,税息折旧及摊销前利润达17.6亿美元,比上年同期增加了7%。在贩卖收入中,有2800万美元来自于《指环王》三部曲的允许让渡协定,2500万美元是受外汇稳定的踊跃影响。消除外汇稳定影响,哈珀·柯林斯2018财年贩卖收入团体增长了6%。

与客岁同期的精良局势差别,霍顿·米夫林·哈考特2018年上半年业务收入同比降落7.8%,营收降落的起因是个别趣味性读物销量降落,以及电子书团体贩卖态势低迷。不外在2018年第三季度,霍顿·米夫林·哈考特贩卖额和收入大幅增加,重要是由于其精装书版权允许协定延长以及《冈多林的沦陷》等滞销书的微弱贩卖。

法国拉加代尔团体公布的数据表现,受汇率稳定的负面影响,拉加代尔2018年上半年的利润同比降落1.9%,丧失高达4200万欧元。但拉加代尔的子公司阿歇特第三季度的销量比客岁增长了5.1%,增加的重要起因是《你是个好人》等滞销书的微弱刊行,加上詹姆斯·帕特森和比尔·克林顿等人的小说在电子书和数字有声读物方面表示得特殊好。阿歇特首席履行官迈克尔·皮奇说:“第三季度事迹得益于数字有声读物的连续微弱贩卖。别的,阿歇特在此时期实现了有代价的出书团体的收购。”

在《胆怯》等浩繁滞销书的引领下,西蒙&舒斯特第三季度贩卖额同比增加5%,业务收入同比增加9%。《致全部我曾爱过的男孩》《我依然爱你》《直到永久》这3本书曾经印刷了300多万册,并制成电子书贩卖,辅助西蒙&舒斯特实现2018年第三季度收入的增加。

西蒙&舒斯特在2018年12月实现了一项有助于公司将来开展的计划,同时重启了其网站等新媒体的改良打算,以进步用户的休会感触。

(本文综合编译自美国《出书人周刊》杂志网站、贝塔斯曼财报、拉加代尔财报等)

 

 

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