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新技巧成出书商吸引读者“放手锏”
起源:中国消息出书广电报      2019-01-07 16:37:57      阅读次数:       [ ]

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 □本报记者 袁舒婕 编译

日前,在由英国《书商》杂志主理的2018将来之书大会(Future book)上,来自英国的出书商和技巧公司的500多位专家停止了观念的碰撞。《书商》杂志的作者莫里·弗拉特在大会上说:“在一个浏览与其余娱乐情势竞争留神力的天下里,怎样让人们关怀咱们所做的事件?美国视频媒体巨子奈飞(Netflix)是真正推翻行业的产物,咱们须要做的,是要让图书比奈飞更有吸引力。”

怎样让图书比奈飞更有吸引力?与会高朋普遍以为,要经由过程人工智能(AI)、虚构事实(VR)、加强事实(AR)、混杂事实(MR)和音频来吸引新的用户。

充足器重语音优先

有声读物比年来始终是出书业的热点范畴,它契合了互联网时期更多的碎片化场景,车载、通勤、居家时随时切入,想听就听。2018年是刊行渠道在有声读物市场奋起直追的一年:谷歌、沃尔玛等都在2018年开端贩卖有声读物。

语音技巧的崛起,或许更适当地说是语音优先技巧的崛起,给用户的操纵习气带来了很大的转变。比方亚马逊的语音助手亚历克萨(Alexa)、谷歌的语音助手、苹果的语音助手西丽(Siri)等在用户与盘算机的一样平常交互中的应用频率敏捷回升,这也带来了音频天下的疾速浸透。

据美国科技博客消息网报道,从2017年到2018年,美国智能音箱遍及率从21.5%始终增添到41%。此中亚马逊凭仗支撑语音助手亚历克萨的装备声威占领66%的市场份额,排名第一,谷歌的系列产物以29%的份额紧随厥后。

德国有声书刊行公司书线(Bookwire)商务关联总监约翰·鲁赫曼以为,智能音箱的应用和语音助手都是值得存眷的。鲁赫曼说:“现在,美国市场上的智能音箱有5440万台,估计到2020年这一数字将翻一番。”这些数字让拓展音频营业的出书商尤为高兴。

语音搜寻的主要性也愈发凸显,不少高朋以为,在未几的未来,语音助手及其潜伏的人工智能将在营销上起到很大的感化。比方一名用户问谷歌语音助手:“嘿,谷歌,当初美国的政治类图书中最难看的是什么?请你把它买上去下载到我的浏览表单上。”又比方一名用户对苹果手机说:“西丽,我刚刚在播客上听到的谁人作者,你能告知我她写了什么书吗?”这些都将成为人们在一样平常生涯中罕见的场景,出书商须要斟酌的是怎样将本人出书的册本引入这些生态体系中。

在英国,音频市场曾经趋于稳固,谷歌已进入音频市场,苹果也发布在未几的未来会推出其有声书效劳,数字图书和有声书流媒体效劳公司书选(Bookchoice)、书拍(BookBeat)等玩家曾经离场。

英国最大的自力音频出书商WF·豪斯的迈尔斯·史蒂文斯·霍尔猜测,有声读物的销量将超越电子书,在阅历了蛮横成长之后,音频的红利才能会成为出书商的存眷重点,音频的代价也会被从新评价。霍尔说:“花费者会对有声读物的品质请求越来越高,对出书社而言,须要投入的款项也越来越多,这毫不是便宜的行动,我倡议一些较小的出书商实时退出这个市场,防止投入过多财帛。”

深度剖析用户行动

数据剖析的成绩虽然出书界人士一说再说,然而真的将数据用好,长短常不轻易做到的事件。

总部位于柏林的英基特(Inkitt)是一家“以读者为本”的出书社。英基特打造了一个在线社区,它用出书的营业来养着社区,同时社区又为出书社发掘作者资本。英基特开创人阿里·阿尔巴兹在将来之书大会上说,他们的作者能在社区上宣布本人正在创作的作品,而后失掉读者的反应,出书社会经由过程剖析阅读的统计数据和读者的浏览行动,来决议能否为这位作者供给出书条约。这样的做法显然很无效,阿尔巴兹说,在他们出书的50本书中,有46本成为滞销书,这些最后能正式出书的书,都是在浏览社区上取得较好用户数据的作品。

实在,许多论坛也会这么去操纵,阿尔巴兹感到英基特的上风在于深度剖析用户数据。“咱们会当真地去看,读者点开某一个作品之后,是游手好闲停不上去,仍是断断续续地在想起来时再去看一看。咱们经由过程这类读者行动,来预判一个作品能否值得出书,这样能够在某个作品成为爆款前往发明它,也能让出书社更有议价的才能。按算法出书可能看起来没有魂魄,但这实在和片子试映没什么差别,它让出书商与作者有了更好的衔接,也让用户看到了他们更爱好的内容,这就是让图书更有吸引力的一个措施。”阿尔巴兹说。

“咱们从前每每更存眷供给链以及贩卖环节,对花费者的懂得太少。咱们应当更多地懂得花费者的心思和行动,在此情境下,数据和技巧就显得尤为主要。我感到,还没有应用数据以及技巧的出书者能够释怀勇敢地去拥抱技巧,但我也要提示各人,咱们有比以往更多的数据和技巧,但主要的是咱们怎样使用它,怎样经由过程科技让咱们把故事讲得更好,技巧只是基本设备。”阿歇特英国首席履行官戴维·谢利如是说。

固然各人都在念叨使用大数据等手腕能够让图书比奈飞更有吸引力,但也有高朋从另一个角度去思考这个成绩。“备受全天下观众欢送的奈飞的电视剧《黑镜》反应了技巧时期的隐衷保险和伦理成绩。当出书商纷纭去思考怎样使用新技巧来吸引读者时,咱们的客户能否预备好了沉迷在数字故事的天下里?会不会他们只是想坐上去悄悄地读一本书?”《书商》杂志的作者莫莉·弗拉特提出了本人的疑难,这个疑难,值得出书界沉思。

(本文综合编译自美国《出书人周刊》杂志网站、英国《书商》杂志网站、美国科技博客消息网等)

 

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